新标准

当 Herman Miller 25 年来首次着手更新其品牌标识时，我们请来了一位新的合作者：Order，一家位于布鲁克林的设计工作室，规模虽小，但实力雄厚。

撰稿人：Kelsey Keith

摄影：Brian Kelley

发布时间：2024 年 5 月 17 日

Order 团队在布鲁克林 Greenpoint 工作室

在 Herman Miller 的发展历程中，其价值观—解决问题的设计、优质的产品、与杰出人才的合作—以及公司向公众表达自己的方式始终保持着惊人的一致性。我们的品牌表达不断演变，但从不墨守成规。例如，1946 年 Irving Harper 手绘的风格化 “M”：贯穿了 Herman Miller 平面设计的每一个时代。

1947 年 Irving Harper 为 Herman Miller 设计的广告，首次出现了“自由”的 M 符号。

打开的红色三孔活页夹，其中一页带有黑色的大 Herman Miller 徽标和有关品牌标准的信息。

20 世纪 70 年代末的企业图形标准活页夹

上一个品牌标识采用 Meta 系列作为字体，文字标志由长期创意总监 Steve Frykholm 设计，为 Herman Miller 提供了长达 25 年的良好服务，但这一系统早于我们今天与客户的许多接触点。虽然我们的大部分业务都发生在合同市场，但如今 Herman Miller 强大的电子商务引擎和实体零售店已覆盖全球。此外，我们还在各类社交媒体平台上积极开展活动，并在 MillerKnoll 品牌大家族中占据重要地位。随着与 Herman Miller 品牌形象互动的方式和场所越来越多，这个复杂的生态系统要求品牌的外观和感觉不断演变，并需要一个完整的设计系统：一个可以从手机屏幕到实体空间，以及全球任意角落都能灵活运用的设计系统。

还有什么比在 2023 年品牌 100 周年庆典之际推出更合适的呢？我们的想法是用一个品牌标识系统来跨入下一个世纪，设计既要永不过时，同时又传承了 Herman Miller 与生俱来的大胆、严谨、愉悦和触感。

为了完成这项并不艰巨的任务，我们聘请了 Order，这是一家位于布鲁克林 Greenpoint 的设计工作室，由设计师 Jesse Reed 和 Hamish Smyth 于 2017 年创立。Order 的设计方法以研究为基础，系统而实用，目标是设计出优雅而实用、经久耐用的品牌标识。(所有这些品质都与 Herman Miller 的设计方法不谋而合）。

第一项工作是解决字体问题。根据 Order 的想法，字体设计需要在各种尺寸和各种使用情况下都能使用；传达从静默到喧嚣的各种音调；避免过时或新潮的细节。他们选择了由新西兰 Klim Type Foundry 的 Kris Sowersby 设计的 Söhne 字体系列，该字体在功能和风格上都符合上述标准。

作为一种字体，Söhne 是对一种久负盛名的无衬线字体的人性化处理：即 Akzidenz-Grotesk 字体。这种字体是 1957 年左右在柏林设计的，对 Unimark 为纽约 MTA 设计的地铁标识产生了影响。Sowersby 将 Söhne 的设计作为对 Akzidenz-Grotesk 字体的致敬，他写道，这种字体的起源“被那个时代最优秀的设计师们推崇为‘唯一与我们的时代精神相符的字体’”。

Order 的重点是 Irving Harper 划时代的“M”符号的比例和对齐方式如何与文字标志更好地协调。该符号现在是一种图形元素：不再像以前那样锁在一个容器中，而是可以灵活地用作图案、标识或品牌装置。同样，丰富的品牌调色板也保留了红色的主色调，同时也弘扬了丰富多彩的色彩使用历史。

Order 团队在布鲁克林 Greenpoint 富兰克林街的工作室。坐着的是运营主管 Megan Nardini 和设计总监 Garrett Corcoran；站着的是 Order 的联合创始人 Jesse Reed。

在 Order 为 Herman Miller 设计最新品牌标识系统一年后的工作中，我们拜访了他们的团队—创始合伙人 Jesse Reed、首席设计师 Garrett Corcoran 和运营主管 Megan Nardini，并在他们的布鲁克林工作室进行了交流。

这些档案作品的图形特质如何体现 Herman Miller 作为一个规模更加庞大的实体？

Jesse Reed：[Herman Miller] 是一个企业品牌，但话说回来，它有点奇怪，有点偏离了一个真正的好方向。我们在密歇根州的档案馆里翻阅那些平面文件时，所有的东西都不连贯，比较散乱。但总体系统还算严密。

一辆带有红色 Herman Miller 标志性和徽标的玩具卡车放在一个灰色的文件柜上。

Order 的办公室里整齐地堆满了各种临时性的平面设计—包括一辆印有 Herman Miller 标志的老式玩具卡车。

合伙人 Jesse Reed 翻阅 Herman Miller 的档案标准手册。

Charles Eames 和 Ray Eames夫妇曾提出过“认真对待快乐”的理念，在这里很有意义—即一个严格的系统不失乐趣。

Reed：你可以把一本小册子的标题定为“信息”，重复这个词，用这种看似严肃的字体，最后得到的却是有趣的东西。

在设计新系统时，你设计了一种有效的方式来传达它在色调上的灵活性。

Garrett Corcoran：我们为超级复杂的事物和超级保守的事物设计了参考点，然后让团队能够知道特定应用情况下应选择哪个位置。系统的目标不一定是僵化的，而是一种具有内在灵活性的结构。

Herman Miller 档案馆的彩色宣传册松散地摆放在白色的桌面上，一只手拿起了其中一本。

尤其是宣传册，“没有过多的考虑，颜色的使用也很激进，”Reed说。“它们并不是拼凑在一起；它们几乎在颤动。这就是令人兴奋的情感特质所在。”

在色彩方面，你注意到在使用档案材料时，一种近乎冲突的方法可以追溯到 Alexander Girard，他是 Herman Miller 纺织品部门的创始总监，曾与 George Nelson 和 Eames Office 密切合作。你无法复刻 Girard 的才华，也无法完全按照他的方法去做，但你必须要有这种方法的思维模式。

Corcoran：如果只是一味地模仿之前设计师的做法，那就太对不起调色板了。我们研究了他们将某些东西搭配在一起的原因，并试图找出这些组合背后的思维过程，努力用新的调色板来保持这种奇异的活力。